إشارات الجمهور وبيانات الطرف الأول في Performance Max - دليل إعلانات جوجل في الإمارات العربية المتحدة 2025
في عام 2025، أصبح نموذج "الأداء الأمثل" (Performance Max) النوع الأساسي لحملات الذكاء الاصطناعي لدى العديد من المعلنين في الإمارات العربية المتحدة. لكن هذا النموذج لا يعمل بكامل طاقته إذا تُرك فارغًا. وللحصول على نتائج سريعة ومستقرة في قطاعات العيادات والعقارات والتجارة الإلكترونية والخدمات، يجب تزويد نظام الذكاء الاصطناعي من جوجل ببيانات قوية من الجمهور وبيانات الطرف الأول .
يشرح هذا الدليل ماهية إشارات الجمهور، وكيفية ربط بيانات الطرف الأول (زوار الموقع الإلكتروني، وقوائم العملاء، وإعادة التسويق باللغة الإنجليزية/العربية)، وكيفية هيكلة Performance Max بحيث يتوقف عن إهدار الميزانية ويبدأ في التركيز على عملائك الأكثر قيمة في الإمارات العربية المتحدة.
ما هي إشارات الجمهور في برنامج Performance Max؟
إشارات الجمهور هي تلميحات أولية تقدمها لذكاء جوجل الاصطناعي. فبدلاً من انتظار أسابيع حتى يخمن النظام من هو عميلك المثالي، يمكنك إخباره بذلك:
- من قام بالتحويل بالفعل (قوائم العملاء، العملاء المحتملين، المشترين)
- من هم الأشخاص الذين يتفاعلون بشكل إيجابي (زوار الموقع الإلكتروني، ومشاهدو سلة التسوق، ومنشئو النماذج)
- من هم الأشخاص الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء (الشرائح السوقية، والاهتمامات، والخصائص الديموغرافية)
لا يزال برنامج Performance Max يجذب مستخدمين جددًا بشكل تلقائي، لكن إشارات الجمهور تساعده على التوسع بشكل أسرع وتقليل الهدر . في سوق ذات تكلفة نقرة مرتفعة كالإمارات العربية المتحدة، قد يكون هذا هو الفرق بين "استنزاف الميزانية" و"النمو المربح".
بيانات الطرف الأول: أقوى إشارة لجمهورك
بيانات الطرف الأول هي المعلومات التي تجمعها مباشرةً من مستخدميك - مرضى العيادة، عملاء العقارات المحتملين، مشتري التجارة الإلكترونية، نماذج الطلبات، استفسارات واتساب، وما إلى ذلك. عند تحميل هذه البيانات أو مزامنتها مع إعلانات جوجل (مطابقة العملاء، قوائم إعادة التسويق، جماهير GA4)، فإنها تُصبح مؤشرًا قويًا للجمهور المستهدف.
أمثلة على قطاعات الطرف الأول التي تعمل بشكل جيد للغاية في الإمارات العربية المتحدة:
- المرضى الذين سبق لهم الخضوع لعمليات زراعة الأعضاء / عمليات التجميل (لأغراض البيع المتبادل)
- المستخدمون الذين شاهدوا قوائم العقارات قيد الإنشاء أكثر من مرتين خلال الأيام السبعة الماضية
- مشتري Shopify ذوو القيمة العالية (متوسط قيمة الطلب > 500-1000 درهم إماراتي)
- العملاء المحتملون الذين حجزوا استشارة ولكنهم لم يشتروا بعد
كيفية بناء إشارات جماهيرية عالية الجودة لحملات الإمارات العربية المتحدة
عادةً ما تتضمن الإشارة القوية للجمهور لحملة "الإمارات بيرفورمانس ماكس" ثلاثة مستويات:
- قوائم الطرف الأول - مطابقة العملاء، العملاء المحتملين، المشترين، زوار الموقع ذوي النية العالية الذين تتم مزامنتهم من GA4 أو CRM.
- الشرائح المخصصة - الأشخاص الذين يبحثون عن أهم الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية/العربية أو يزورون نطاقات المنافسين.
- الجمهور المستهدف في السوق والجمهور ذو الصلة - "خدمات طب الأسنان"، "إجراءات التجميل"، "العقارات السكنية"، "المتسوقون الفاخرون"، "برامج الأعمال والإنتاجية"، إلخ.
تخبر هذه التركيبة الذكاء الاصطناعي من جوجل: "ابدأ بأشخاص مثل هؤلاء. ثم ابحث عن المزيد من المستخدمين الذين يتصرفون بشكل مشابه عبر يوتيوب، وديسكوفر، والبحث، وجيميل، والعرض."
إعداد من 7 خطوات: إشارات الجمهور + بيانات الطرف الأول لتحقيق أقصى أداء
- اربط حساب جوجل أدفانس 4 وإعلانات جوجل حتى يتمكن برنامج Performance Max من رؤية الجلسات التفاعلية والأحداث الرئيسية وعمليات الشراء.
- إنشاء شرائح جمهور GA4 للمستخدمين ذوي النية العالية (مشاهدي سلة التسوق، ومنشئي نماذج العملاء المحتملين، ومشاهدي الفيديو، وشرائح EN/AR).
- قم بتحميل قوائم مطابقة العملاء (المشترين السابقين، والعملاء ذوي القيمة العالية، ومرضى العيادة، والمستثمرين).
- قم بإعداد شرائح مخصصة باستخدام أهم الكلمات الرئيسية الإنجليزية/العربية ونطاقات المنافسين في الإمارات العربية المتحدة.
- أضف شرائح السوق والشرائح ذات الصلة التي تتناسب مع مجال عملك (العيادات، العقارات، التجارة الإلكترونية، الأعمال التجارية بين الشركات، التعليم).
- قم بتعيين هذه الجماهير على أنها "إشارات" لمجموعة أصول Performance Max الخاصة بك، وليس كاستهداف مباشر.
- قم بمراقبة مصطلحات البحث والرؤى أسبوعياً، وحسّن إشاراتك باستخدام الكلمات السلبية والجمهور الجديد.
أخطاء شائعة في إشارات الجمهور في حسابات الإمارات العربية المتحدة
- تشغيل أعلى أداء بدون أي إشارات من الجمهور على الإطلاق والشكوى من حركة مرور غير ذات صلة.
- باستخدام اهتمامات واسعة النطاق فقط وبدون قوائم الطرف الأول.
- عدم استبعاد العملاء الحاليين عندما يكون الهدف هو اكتساب مرضى جدد أو مشترين جدد.
- تجاهل رؤى GA4 ومصطلحات البحث وترك الذكاء الاصطناعي "يخمن" لشهور.
- تطبيق نفس إشارة الجمهور على كل حملة، بغض النظر عن الخدمة أو المنتج.
العمل مع Vista by Lara
تُصمّم Vista by Lara أنظمة Performance Max المُعتمدة على الذكاء الاصطناعي لعيادات الإمارات العربية المتحدة، وشركات التطوير العقاري، وعلامات التجارة الإلكترونية، وشركات الخدمات. نستخدم بيانات الطرف الأول، وإشارات الجمهور، وهياكل إبداعية باللغتين الإنجليزية والعربية والعربية المُعززة لتقليل الإنفاق غير المُجدِي وزيادة العملاء المُحتملين ذوي النية الشرائية العالية.
نداء أخير للعمل
للحصول على تقييم احترافي لأداء نظام الصوت (Performance Max) وإشارة الجمهور في الإمارات العربية المتحدة:
فيستا باي لارا - الفائز بجائزة نوبل للأعمال لعام 2025 - الابتكار في الأعمال.
الموقع الإلكتروني: vistabylara.com
واتساب: +971507994292
